Agro ajuda a construir a imagem do Brasil, aponta pesquisa Marca Brasil
Levantamento mostra a força do agronegócio na reputação do país e reforça a importância da comunicação para ampliar a percepção do setor no Brasil e no exterior Fonte: Pesquisa Marca Brasil — OnStrategy | Dados divulgados pela CNN Brasil
Por Gilkiane
O agronegócio está entre os setores que mais contribuem para a construção da imagem e da reputação do Brasil. É o que aponta a pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada com exclusividade pela CNN Brasil.
O levantamento ouviu 192,4 mil brasileiros e 278,2 mil estrangeiros, entre outubro de 2025 e março de 2026, incluindo cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades.
Os resultados mostram que o agro alcançou nota 7,1 em imagem e reputação no Brasil e 6,6 no exterior, ficando atrás apenas do turismo e à frente de setores como indústria, energia e tecnologia.
Um dos principais destaques é a notoriedade do agronegócio. Nesse indicador, o setor obteve 8,5 no Brasil e 7,1 no exterior, demonstrando o elevado reconhecimento da atividade.
Ao mesmo tempo, os números revelam um desafio importante: ser conhecido não significa necessariamente ser compreendido ou gerar o mesmo nível de confiança. Nos indicadores de admiração e confiança, as notas foram de 7,8 no Brasil e 6,4 no exterior.
Comunicação também faz parte desse desafio
Os resultados ajudam a colocar em evidência uma questão que está no centro dos debates sobre a comunicação do agronegócio: como transformar a força econômica, produtiva e social do setor em percepção e reputação?
O Brasil se tornou um dos principais fornecedores mundiais de alimentos e o agronegócio ampliou significativamente sua presença internacional nas últimas décadas. Ainda assim, a imagem do setor convive com debates relacionados a temas ambientais, uso de recursos naturais, defensivos agrícolas e questões sociais.
É justamente nesse ambiente que a comunicação ganha importância estratégica. Não basta produzir, exportar e gerar resultados. Também é necessário explicar, contextualizar, dialogar e construir confiança com a sociedade.
Esse será um dos pontos de discussão do Congresso Brasileiro de Comunicação no Agro, que acontece no dia 11 de novembro, em Brasília, reunindo lideranças, entidades, empresas e profissionais da comunicação.
A pesquisa reforça uma pergunta que estará no centro do encontro:
O agro produz. Mas está comunicando?
Fonte: Pesquisa Marca Brasil, realizada pela OnStrategy e divulgada com exclusividade pela CNN Brasil. O levantamento entrevistou 192,4 mil brasileiros e 278,2 mil estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026.
